KORDANEWS – Pengguna Facebook mungkin tidak belajar tentang pekerjaan yang memenuhi syarat mereka karena alat perusahaan dapat mengarahkan iklan secara tidak proporsional ke jenis kelamin tertentu “di luar apa yang dapat dibenarkan secara hukum”, peneliti universitas mengatakan dalam sebuah penelitian yang diterbitkan pada hari Jumat.
Menurut penelitian tersebut, dalam salah satu dari tiga contoh yang menghasilkan hasil yang serupa, Facebook menargetkan iklan pekerjaan pengiriman Instacart ke audiens wanita-berat dan iklan pekerjaan pengiriman Domino’s Pizza untuk penonton pria-berat.
Instacart kebanyakan pengemudi perempuan, dan Domino kebanyakan laki-laki, studi oleh peneliti University of Southern California mengatakan.
Sebaliknya, LinkedIn Microsoft Corp menampilkan iklan untuk pekerjaan pengiriman di Domino’s kepada proporsi wanita yang hampir sama dengan iklan Instacart.
“Pengiriman iklan Facebook dapat menyebabkan penyimpangan pengiriman iklan pekerjaan berdasarkan jenis kelamin melebihi apa yang secara hukum dapat dibenarkan oleh kemungkinan perbedaan dalam kualifikasi,” kata penelitian tersebut. Penemuan tersebut memperkuat argumen bahwa algoritme Facebook mungkin melanggar undang-undang anti-diskriminasi AS, tambahnya.
Juru bicara Facebook Joe Osborne mengatakan perusahaan memperhitungkan “banyak sinyal untuk mencoba dan melayani iklan orang yang paling mereka minati, tetapi kami memahami kekhawatiran yang diangkat dalam laporan tersebut.”
Di tengah tuntutan hukum dan penyelidikan peraturan tentang diskriminasi melalui penargetan iklan, Facebook telah memperketat kontrol untuk mencegah klien mengecualikan beberapa grup dari melihat pekerjaan, perumahan, dan iklan lainnya.
Tetapi para peneliti tetap khawatir tentang bias dalam perangkat lunak kecerdasan buatan (AI) yang memilih pengguna mana yang melihat iklan. Facebook dan LinkedIn sama-sama mengatakan mereka mempelajari AI mereka untuk apa yang oleh industri teknologi disebut sebagai “keadilan”.
Wakil Presiden Teknik LinkedIn Ashvin Kannan mengatakan bahwa hasil studi tersebut “selaras dengan tinjauan internal kami sendiri terhadap ekosistem iklan lowongan kami”.
Editor :John.W
