KORDANEWS – LG Electronics Inc Korea Selatan akan menghentikan divisi ponselnya yang merugi setelah gagal menemukan pembeli, menjadikannya merek ponsel pintar besar pertama yang benar-benar menarik diri dari pasar.
Perusahaan akan mengakhiri produksi dan penjualan produk ponsel pada 31 Juli untuk memfokuskan sumber daya pada area pertumbuhan termasuk kendaraan listrik (EV), rumah pintar, robotika dan kecerdasan buatan, katanya dalam sebuah pernyataan.
Ponsel merupakan 8,2 persen dari penjualan LG tahun lalu dan akan ada kerugian pendapatan jangka pendek, tetapi perusahaan mengharapkan penutupan tersebut menguntungkan secara finansial dalam jangka panjang. Ini akan memperkuat bisnis suku cadang mobilnya dan terus mengembangkan teknologi seluler seperti jaringan dan kamera generasi keenam, katanya.
Keputusannya untuk menarik diri akan meninggalkan 10 persen sahamnya di Amerika Utara, di mana itu adalah merek terbesar ketiga, yang akan ditelan oleh Samsung Electronics dan Apple Inc dengan saingan domestiknya diharapkan memiliki keunggulan.
“Di Amerika Serikat, LG telah menargetkan model harga menengah – jika tidak sangat rendah – dan itu berarti Samsung, yang memiliki lebih banyak lini produk harga menengah daripada Apple, akan lebih mampu menarik pengguna LG,” kata Ko Eui- muda, seorang analis di Hi Investment & Securities.
Divisi smartphone LG telah mencatat kerugian hampir enam tahun dengan total sekitar $ 4,5 miliar.
Di masa yang lebih baik, LG lebih awal memasarkan dengan sejumlah inovasi ponsel termasuk kamera sudut ultra lebar dan pada puncaknya pada tahun 2013, LG menjadi produsen smartphone terbesar ketiga di dunia setelah Samsung dan Apple.
Pada tahun 2013, LG adalah pembuat smartphone terbesar ketiga setelah Samsung dan Apple [File: Kim Hong-Ji / Reuters] LG adalah salah satu pelopor sistem operasi Android, berkolaborasi dengan Google Alphabet Inc. di lini smartphone Nexus.
Namun kemudian, model andalannya mengalami kesalahan perangkat lunak dan perangkat keras yang, dikombinasikan dengan pembaruan perangkat lunak yang lebih lambat, membuat merek tersebut terus mendukung. Analis juga mengkritik perusahaan karena kurangnya keahlian dalam pemasaran dibandingkan dengan saingan China.
Sementara merek ponsel terkenal lainnya seperti Nokia, HTC dan Blackberry juga telah jatuh dari ketinggian, mereka belum hilang sama sekali.
Saingan China mendapatkan keuntungan
Pangsa global LG saat ini hanya sekitar 2 persen. Ini mengirimkan 23 juta ponsel tahun lalu, dibandingkan dengan 256 juta untuk Samsung, menurut penyedia riset Counterpoint.
Selain Amerika Utara, ia memiliki kehadiran yang cukup besar di Amerika Latin, di mana ia menempati peringkat kelima merek terbesar.
